1. La naissance d’une légende
En 1984, Nike prend un pari risqué en signant un contrat avec Michael Jordan, un jeune rookie sortie fraîchement de l’université de Caroline du Nord. À cette époque, MJ souhaite rejoindre adidas et Converse. Cependant, Nike lui propose une offre sans précédent : une gamme de chaussures et de vêtements à son nom. Créée par Peter Moore, la Air Jordan 1 High est née pour accompagner Michael Jordan lors de sa première saison NBA. Son design audacieux et sa technologie innovante marquent une rupture avec les standards du basketball de l’époque, destiné à soutenir sa cheville durant ses performances athlétiques.
2. La première apparition en match
Avant même la sortie officielle de la Air Jordan 1 High, Michael Jordan porte un prototype basé sur la Nike Air Ship lors d’un match de pré-saison contre les Knicks de New York. Une première apparition qui marque le début d’un engouement qui ne fera que croître : à une époque où les paires blanches dominent le parquet, le coloris rouge et noir attire immédiatement l’attention.
3. L’interdiction par la NBA
Dès le début de la saison 1985, la NBA l’interdit pour non-respect du règlement. David Stern, commissaire de la NBA, impose alors une amende de 5000$ à “His Airness” à chaque apparition. Un interdit qui devient un puissant levier marketing pour Nike…
4 - Une publicité iconique suivie d’une première sortie
Le Swoosh exploite l’interdiction de la NBA dans une publicité provocatrice, devenue un symbole : “La NBA l’interdit, mais rien ne vous empêche de les porter”. En avril 1985, la première Air Jordan 1 est mise en vente au tarif de 65$ (un prix élevé pour l’époque). L’histoire est en marche : plus d’1,5 millions de paires sont vendues en un an, un record absolu pour une paire de basketball.
5 - Le premier Slam Dunk Contest de Jordan
Lors du NBA Slum Dunk Contest de 1985, Michael Jordan affronte Dominique Wilkins et d’autres joueurs de la ligue. Bien que celui-ci ne remporte pas la compétition, ses dunks spectaculaires avec sa Air Jordan 1 “Chicago” ne manquent pas de marquer les esprits : chaque saut semble défier la gravité, contribuant à asseoir la réputation de la paire comme référence incontournable.
6 - Le logo Wings fait son entrée
Avant que le Jumpman ne devienne l’emblème de la marque, le logo Wings est le premier symbole officiel de la ligne Air Jordan. Conçu par Peter Moore, celui-ci représente un ballon de basket entouré d’ailes, symbolisant l’élévation et la vitesse.
7 - Le coloris Chicago devient iconique
Parmi les coloris de la Air Jordan 1 High, la version Chicago est celle que Jordan porte le plus souvent en match officiel. Blanc. Rouge. Noir. Ce modèle est devenu l’un des plus emblématique de la gamme Jordan et reflète parfaitement l’identité des Chicago Bulls ainsi que la personnalité de MJ.
8 - Lancement du coloris Royal
En parallèle des modèles portés en match, Nike commercialise la Air Jordan 1 “Royal”. Touches de bleus. Détails noirs. Celui-ci est l’un des premiers coloris à ne pas être porté en match officiel par MJ, mais connaît un succès important grâce à une campagne publicitaire où Jordan pose avec.
9 - Une blessure qui retarde la transition vers la Air Jordan 2
Début 1986, Jordan se casse le pied lors d’un match contre les Golden State Warriors. Cette blessure l’éloigne des terrains pendant plus de 64 match et retarde l’introduction de la Air Jordan 2. Durant sa convalescence, la AJ1 continue d’être portée par d’autres joueurs et reste populaire. Back to Back. Lorsque Jordan revient, celui-ci réalise une performance historique de 63 points contre les Bolton Celtics, solidifiant la légende autour de la paire.
10 - La première réédition rétro
Dix ans après son lancement initial (1994), le Swoosh décide de rééditer la Air Jordan 1 à travers le coloris “Bred” et “Chicago”. Cependant, le marché des rééditions n’est pas encore mature et ces modèles ne rencontrent pas un grand succès commercial…
11 - La Air Jordan 1 tombe dans l’oubli
Avec l’essor des nouveaux modèles de la gamme Air Jordan, le premier modèle signature devient archaÏque et reste absent du catalogue Nike de 1995 à 2000.
12 - Le grand retour des rééditions (premium)
Après l’échec commercial des rééditions de 1994, Nike tente une nouvelle approche en 2001. Cette fois, la Air Jordan 1 est rééditée en quantité limitée, avec des matériaux de meilleure qualité. De nouveaux coloris font leur apparition et la demande commence à grimper, lançant définitivement le marché des sneakers rétro.
13 - L’essor des collaborations
En 2007, Nike commence à explorer les collaborations sur la Air Jordan 1 High, notamment avec Undefeated et d’autres marques influentes. Ces éditions limitées apportent une nouvelle hype et deviennent un élément clé de la stratégie marketing de la Jordan Brand.
14 - Introduction des versions Rétro High OG
En 2009, le Swoosh propose des rééditions fidèles aux modèles d’origine, avec le logo “Nike Air” sur la languette. Une initiative qui relance l’intérêt pour les coloris classiques de la Air Jordan 1 et séduit les puristes qui recherchent une authenticité maximale.
15 - La Air Jordan 1 High bannie…encore une fois
En 2011, l’enseigne du sportswear décide de jouer à nouveau avec le concept de l’interdiction en lançant la Air Jordan 1 “Banned”. Une version qui reprend le coloris emblématique, accompagné de détails subtils comme une date : 10.18.85, inscrite à l’intérieur et cachée subtilement. Sortie en édition limitée, celle-ci n’a pas manqué de rappeler la sanction de la NBA,
16 - La Air Jordan 1 High comme symbole du streetwear
Au fil des années, la Air Jordan 1 dépasse les frontières du basketball pour devenir un véritable pilier du streetwear. Des figures influentes comme Kanye West, Travis Scott ou encore A$ap Rocky l’intègrent, la propulsant sur le devant de la scène streetswear.
17 - Des parquets aux jeux vidéos
Au vu de son succès, la Air Jordan 1 commence à dépasser le cadre physique pour s’inviter dans le virtuel. En 2012, la paire fait son apparition dans NBA 2K : les joueurs ont la possibilité d’équiper leur avatar avec différents coloris emblématique ainsi que de débloquer des versions exclusives.
18- Une place au MoMA
Du 11 juin au 14 août 2016, le Museum of Modern Art (New York) accueille la Air Jordan 1 High au sein de l’exposition “The Rise of Sneaker Culture”. L’objectif ? Examiner l’histoire sociale, complexe et fascinante ainsi que l’évolution du design de la sneaker, depuis ses origines au milieu du 19e siècle jusqu’à son rôle actuel en tant que symbole de la culture urbaine et marqueur de l’identité masculine. De la Air Jordan 1 High à la Jordan XX3, la série a mis en évidence son rôle indéniable dans l'essor de la culture.
19 - Virgil Abloh revisite la Air Jordan 1 High
En 2017, Virgil Abloh, fondateur du label d’Off-White et futur directeur artistique de la maison Louis Vuitton, s’attaque à la Air Jordan 1 dans le cadre de la collection “The Ten”. Sa vision déconstruite, avec des coutures apparentes, des inscriptions industrielles, offrent un regard complètement neuf sur la paire. Sortie en quantité limitée, le modèle se revend à plusieurs milliers d’euros sur le marché et redéfinit la manière dont le luxe et la culture sneaker s’entremêlent.
20 - Travis Scott repense la Air Jordan 1 High
Deux ans plus tard, le rappeur de Houston apporte sa touche unique à la Air Jordan 1 High en bouleversant l’un des éléments les plus reconnaissables de la paire : le Swoosh. Pour le première fois, le logo est inversé ! Ce détail, combiné à une finition en cuir marron, donne à cette édition, un succès retentissant.
21 - La folie des collaborations
Si les premières associations avaient déjà marqué l’histoire de la AJ1, les années 2020 portent le phénomène à un tout autre niveau. Fragment. Union La. J Balvin…Tous revisitent la paire avec leur propre ADN. Succès garanti !
22 - Nike SB x Air Jordan 1
À l’origine, les silhouettes Air Jordan n’ont pas vocation à se retrouver sur une planche de skate. Toutefois, dans les années 1980, les skateurs recherchent une sneaker avec plus d'amorti, un col haut et des couleurs vives. Des icônes comme Lance Mountain, Mickey Reyes et Bryce Kanights adoptent rapidement la Air Jordan 1 High pour son cuir résistant, sa protection solide de la cheville et sa technologie. En 2019, la Air Jordan 1 High OG noue avec la planche pour un concept des plus inattendus : de Chicago à Los Angeles en passant par New York et Paris, deux versions inédites rendent hommage à des lieux importants des partenaires. Par ailleurs, les deux paires sont conçues pour vieillir et révéler une sous-couche différente.
23 - Dior x Air Jordan 1 High : le luxe s’invite
Quand l’univers du basketball rencontre celui de la Haute couture. En 2020, la Jordan Brand s’associe à la maison Dior pour créer une Air Jordan 1 High d’exception, mêlant ADN sportif de Nike au savoir-faire du luxe français. Cuir premium italien. Logo Dior. Semelle translucide. Tout est pensé pour en faire un object de collection. Produite seulement en 8500 exemplaires, la paire s’écoule en quelques minutes et dépasse même les 10 000€.
24 - Air Jordan 1 ‘85 : retour aux sources
Dans sa quête de réimagination, le Swoosh décide de sortir une version fidèle au modèle original de 1985. Coupe haute. Détails d’époque. Shape rigide. Matériaux authentiques. Avec cette sortie, l’enseigne du sportswear prouve qu’elle sait réutiliser son histoire.
25 - Un record de vente aux enchères
Michael Jordan n’a pas fini d’aligner les records. En mai 2020, l’une de ses paires portées en match est mise aux enchères chez Sotheby’s. Le résultat est sans appel : la paire se vend à 500 000$. Un record absolu qui détrône la Moon Shoe, l’une des premières paires produite par l’équipementier Nike et vendue en juillet 2019 pour 437 500$.
26 - La folie du resell : une demande qui explose
Avec l’engouement croissant pour la Air Jordan 1 High, le marché de la revente s’emballe. Autrefois accessible, les éditions limitées s’arrachent : la AJ1 n’est plus seulement une sneaker, celle-ci est devenue un objet de collection.
27 - La Air Jordan 1 High, premiers pas sur grand écran
La paire fait plusieurs apparitions marquantes au cinéma. En 2018, Spider-Man : Into the Spider-Verse propulse la AJ1 “Chicago” sous les projecteurs en la mettant aux pieds de Miles Morales. Résultat ? L’équipementier sort une version spéciale “Origin Story” avec des détails inspirés du film. Plus récemment le film “Air” (2023) retrace l’histoire de la signature de Jordan avec Nike et remet la AJ1 au centre des discussions, prouvant que son influence dépasse les parquets.
28 - L’explosion de la Air Jordan 1 “Fearless” pendant le confinement
En pleine pandémie de Covid-19, alors que le monde est à l’arrêt, la planète sneaker connaît une ascension fulgurante. Parmi les modèles les plus convoités : la Air Jordan 1 High OG “Fearless”. Sortie fin 2019, la paire en cuir verni mélangeant les coloris “Chicago” et “UNC”, voit sa côte exploser. Le marché du resell atteint des sommets, et la Air Jordan 1 High s’impose comme une icône incontournable.
29 - Une alternative parfaite à l’édition de la Travis Scott
Alors que la hype autour de la collaboration avec Travis Scott atteint des sommets, le Swoosh surfe sur la tendance avec un coloris similaire. Cuir Blanc. Cuir marron. Détails noirs. Aucun doute, la paire fait écho aux collaborations avec le rappeur de Houston. Si le Swoosh inversé n’est pas présent, ce modèle devient pourtant l’un des plus demandés de l’année 2020.
30 - Démocratisation de la Air Jordan 1 Mid
Longtemps considérée comme l’outsider de la gamme Air Jordan 1, la version Mid connaît (à son tour) un succès retentissant. Grâce à des coloris accessibles et une disponibilité plus large, celle-ci séduit un nouveau public, voir une nouvelle génération.
31 - Un nouveau souffle signé Patent Bred
En décembre 2021, la Jordan Family décide de redonner un nouveau souffle au légendaire coloris Bred avec l’arrivée de la Air Jordan 1 High “Patent Bred”. Si la paire reprend le design de 1985, une finition vernie la place au rang d’incontournable et prouve que même les classiques peuvent se réinventer avec succès.
32 - La montée en puissance des Air Jordan 1 Low OG
Si la Air Jordan 1 High reste la plus emblématique, les Air Jordan 1 Low OG s’offrent une véritable ascension. Portées par la collaboration Travis Scott, celles-ci deviennent rapidement un incontournable.
33 - La Air Jordan 1 Lost & Found : un voyage dans le temps
En 2022, l’équipementier frappe un grand coup avec une version modernisée de la silhouette originale de 1985. Bien plus qu’une édition rétro, cette nouvelle silhouette raconte une histoire : celle des paires oubliées au fond des stocks poussiéreux des boutiques d’époque. Cuir craquelé. Boîte vieillie. Faux ticket de caisse. Aucun doute, tout est pensé pour retourner à l’âge d’or de la paire.
34 - Une réédition du cuir au suède
S’il y a bien une chose que le Swoosh continue, c’est réinventer ses classiques. En novembre 2023, c’est la Air Jordan 1 High Royal qui passe sous ce traitement. Fini le cuir traditionnel, place à un suède bleu qui apporte une nouvelle texture au coloris mythique.
35 - La chute de l’engouement
Après des années de succès, la Air Jordan 1 High perd peu à peu son attrait. Alors que la silhouette reste emblématique, son marché devient saturé et laisse la place à la Air Jordan 3 ou encore le quatrième modèle signature : la Air Jordan 4.
36 - La Air Jordan 1 tombe en réduction
Contre toute attente, certaines Air Jordan 1 High tombent en réduction…Les versions moins populaires se retrouvent soldées tant dans les magasins physiques qu’en ligne. Le résultat est sans appel : la Air Jordan 1 High est bien loin de sa hype constante.
37 - La Air Jordan 1 et son rôle inattendu dans le monde de l’art
La paire fait une incursion surprenante dans le monde de l’art contemporain grâce à l’artiste et architecte Daniel Arsham. Connu pour sa réflexion sur la manière donc les objets traversent le temps, Arsham transforme le premier modèle signature de Jordan en une oeuvre d’art unique. Si l’artiste considère les sneakers comme un “marqueur fort de notre époque”, cette transformation de la AJ1 offre un nouveau contexte artistique qui interroge sa place.
38 - La relance de la Air Jordan 1 High
Face à l’arrivée de nouveaux modèles et marques émergentes, la Air Jordan 1 High tombe peu à peu dans l’oubli. Cette fois-ci, la Jordan Brand mise sur des coloris ou modèle iconique pour apporter une vision rafraîchie. Des initiatives qui permettent à la AJ1 de raviver son statut mythique. L’enseigne l’a bien compris, il faut concilier héritage et innovation pour continuer d’attirer les collectionneurs.
39 - Et si la Air Jordan 1 High n’avait jamais été bannie ?
Afin de célébrer les 40 ans du coloris qui a façonné la planète sneaker, Nike a choisi de revenir à l’essence même de la paire : son interdiction. Dans cette dynamique, la Jordan Brand a temporairement modifié son site en masquant toutes les Air Jordan 1 du catalogue. Une mise en scène audacieuse qui rappelle l’interdiction originelle pour accentuer le mythe de la paire. Si la Air Jordan 1 a su évoluer, à être rééditée à de multiples reprises avec de nouveaux coloris, la magie reste la même. Shape iconique. Logo légendaire. Rébellion inscrite dans son ADN. Cette campagne ne se contente pas de commémorer, celle-ci ravive un récit : celui d’un défi à l’autorité, d’un produit devenu un véritable symbole.
40 - L’histoire continue…
Presque 40 ans après sa sortie, la Air Jordan 1 High continue d’écrire son histoire. Entre rééditions historiques et nouvelles interprétations, la légende de la paire ne semble pas prête de s’éteindre. Une chose est sûre : la AJ1 est immortelle.
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